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当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容如何阅读市场调查报告作者：佚名日期：2001-11-29 字体：[大] [中] [小]

基本统计分析数据方法或形式：

次数：即被访者对某一调查问项所表示的不同意向提及和选择等出现次数。例如被访者100人中有72人提及知道或者使用过某种产品，即可以简单地反映出该产品在100样本中的知道或者使用程度为72%。

百分比：数据表示形式为X%（内容同上）。

平均值、众值，等等。

其他统计分析方法或形式：

交叉分析方法：是指对被访者某项调查意向与被访者背景资料进行交互类分析的方法。一般来说，这种分析统计方法主要区分把握消费群体特征或消费者群体目标。

相关分析方法：其以相关系数作为重要指

标，可以反映出某些调查内容之间的变相发展关系及其关系强弱程度。

其他的还有回归分析、方差分析、聚类分析等方法或形式。

市场调查研究是一个严格、程序、逻辑化的采样、统计、分析、研究、制作的“生产性流程”，它的结论成果即《报告》特点是通过样本数据结论反映整体状况的现状和趋势。市场调查报告及数据本身，并不一定会直接地告诉客户如何确定市场营销谋略和采取何种产品促销措施，也就是说市场调查报告及其数据结论只是基础性间接性的市场客观依据，需要进行一番转化工作才能真正生效。因此，客户只有认真分析研究消化报告数据结论，并结合市场环境和企业实际情况，实施有效营销战略才能取得预期效果。